整體行情 整體市場降副達10.2%
賽迪顧問手機零售監測數據顯示，2009年2月，GSM手機銷售1041.7萬部，環比大幅下降11.9%，CDMA手機銷售126.9萬部，上升5.6%。GSM手機仍占據絕對主導的地位，但份額持續數月下降，本月已跌破90%。
春節是傳統的購機旺季，部分市場需求已經釋放。此外，宏觀經濟壓力以及用戶對3G的期望都抑制了當前的換機消費市場需求，在不利因素的合力下，整體市場銷量為1168.6萬部，環比降幅高達10.2%。
雖然整體市場銷量下滑，CDMA手機市場卻延續5個月的增長勢頭，本月銷售量份額達到10.9%，這得益于中國電信在全國范圍內包括品牌推廣、廣告投放、優惠資費、捆綁銷售和全員營銷等多重手段在內的用戶發展攻勢。
品牌行情 外資品牌受益中高端需求轉暖
由于中高端手機銷售萎縮狀況好于低端手機，2月諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場份額從1月的65.6%上升到68.0%。索愛因市場份額提高0.4個百分點，2月份超越聯想成為中國市場第五大品牌。缺乏品牌實力的國產二三線廠商因中低端用戶需求萎縮受到沖擊，TOP10之外品牌的銷售量份額為17.7%，下降1.7個百分點。
2月三星表現最為搶眼，市場份額提升1%。三星近年雖然加大了低端產品的推出力度，但產品結構堅持中高低策略，市場主要集中于400元以下、1000～2000元和3000元以上三個價格段。由于2月1001～1500元價格段手機的市場份額上升1.5個百分點，三星中端手機銷售比例提升，帶動其整體市場份額上升。在WCDMA手機市場，三星SGH-U708E2月銷售量增長較快，削弱諾基亞的市場絕對主流地位。在CDMA手機市場，中國電信在全面社會化銷售和提升產品結構等方面的努力促使市場結構逐漸向有利于中端產品的方向發展，產品線豐富的三星受惠最大，以超低端手機為主的華為在短期內難以對其形成沖擊。
和三星市場份額提升的原因類似，索愛產品集中于1000～2500元價格段，其中1000～1500元價格的手機銷量接近其銷售總量的四成。得益于價格段結構的變化，索愛市場份額2月提升0.4個百分點，取代聯想成為第五大品牌。
LG2月在五大外資品牌中份額提升最少。雖然LG對2009年的中國市場期望甚高，但在產品布局、營銷投入和渠道建設方面尚需時日。
外資品牌市場走強和國產品牌表現疲軟是硬幣的兩面。2月五大國產品牌中，天語、金立、海爾和長虹都輕微損失了一部分市場份額，顯示市場需求萎縮對國產品牌的壓力更甚。
價格行情 CDMA價格兩極分化明顯
2月，價格在1000元以下的手機銷量占比從上月的57.8%下滑至本月的55.6%。1000元以上的手機中，僅1501～2000元價格段出現輕微下滑，顯示手機銷量萎縮呈現結構上的差異，中高端手機銷量下滑幅度低于中低端手機，1001～1500元中端手機的市場份額上升1.5個百分點，達到19.7%。
中國電信力圖推動CDMA手機中端化，但短期內CDMA手機市場超低端和超高端兩頭大的價格結構難以徹底改變。銷量排名前十的CDMA手機主要位于400元以下或3000元以上的兩個價格段。
產品行情 智能手機受益低價推廣
智能機市場諾基亞2月份額超過六成，摩托羅拉超過兩成，TOP10智能機均出自這兩個品牌。諾基亞是智能手機價格下滑的主要推手，價格低于1400元的6210C占據一成的市場，同時N系列和E系列的中端機型銷售良好。摩托羅拉仍然依靠手寫PDA手機明星產品A1800和A1200。
GPS功能目前主要配置在中高端智能手機上，因此諾基亞和摩托羅拉優勢明顯，三星憑借為中國移動深度定制的SGH-i908E在TOP10產品中占據一席。因配置GPS模塊的機型數目較少，前5款暢銷機型銷量占據40%的份額。
在廠商的推動下，手機拍照功能持續向高像素方向發展，主流廠商把配置高像素攝像頭作為提升產品競爭力的一個手段。由于500萬像素以上的拍照手機主要是高端機型，市場集中于三星、諾基亞、LG和索愛四大國外品牌，其中，諾基亞暢銷的高端智能機型多，三星在照相等方面擁有一定技術優勢，TOP10機型完全由這兩大品牌貢獻。
城市行情
深圳、廣州、北京、東莞和上海占據了2009年2月份國內整體手機市場銷量的前五名，五大城市銷量合計占全國市場的18.3%。
附：2月手機榜
整體手機市場
銷量1168.6萬部
環比下降10.2%
CDMA手機
銷量126.9萬部
同比上升5.6%
市場份額排名
1.諾基亞：33.8%0.6%
2.三星：19.3%1.0%
3.摩托羅拉：8.2%0.2%
4.天宇：5.5%0.1%
5.索愛：3.6%0.4%
CDMA手機銷量前十
1.三星：SCH-S1896.2%
2.摩托羅拉：A18005.5%
3.三星：SCH-W5795.1%
4.華為：C28003.4%
5.三星：SCH-W6293.1%
6.華為：C26002.9%
7.波導：D7802.3%
8.LG：KX1862.2%
9.三星：SCH-S2692.2%
10.三星：SCH-W5c114.net |
