“天翼”VS “隨e行”——面對隨處可見的3G無線上網(wǎng)宣傳，讓原本關注3G的老百姓越來越糊涂了。“3G不就是視頻電話和手機瀏覽嗎？怎么又和上網(wǎng)攪在一起了？”這樣的質(zhì)疑幾乎每天都發(fā)生在筆者的身邊，是什么讓運營商們放棄通信終端市場，舍本逐末？如此外熱內(nèi)冷的3G市場，究竟又埋伏著什么？
寬帶上網(wǎng)成首次短兵相接
眾所周知，中國移動和中國電信的戶外3G廣告牌眼下宣傳的重點都集中于無線寬帶上網(wǎng)。不同的是，中國移動推出的是基于TD技術的“隨e行”，中國電信則打出了“3G到底有多快？試試天翼無線寬帶”口號。雖然中國聯(lián)通尚未推出3G業(yè)務，但目前也打出了“固網(wǎng)+寬帶+手機”融合業(yè)務的擦邊球。對于運營商而言，上網(wǎng)卡競爭似乎成為了中國3G時代的第一場短兵相接。
對于用戶而言，速度及資費仍然是影響選擇的最重要因素，從而也是影響競爭的關鍵。就速度來說，中國電信的CDMA EVDO是3.1M，而中國移動的TD是384K。雖然目前在使用中的理論速率與實際速率仍有一定差距，但不排除是受到網(wǎng)絡覆蓋完善程度的影響。至于資費，北京電信CDMA EVDO上網(wǎng)資費只是比固網(wǎng)“略貴”，最低每月160元包300小時北京地區(qū)上網(wǎng)和5小時國內(nèi)漫游上網(wǎng)；而北京移動方面依然沿用計流量的老方式，“隨e行G3”促銷套餐的上網(wǎng)標準——560元的價格包括7個月105GB的北京本地上網(wǎng)流量和350MB的國內(nèi)漫游上網(wǎng)流量，兩者也各有利弊。
先推無線寬帶已成定局
其實，3G是無線數(shù)據(jù)和通信終端的結(jié)合體，兩者的用戶群有著很大的重疊性。所以，運營商是先推終端還是先推寬帶，都是要根據(jù)其自身的技術發(fā)展和實際用戶狀況而定。從當下的市場來看，推無線寬帶似乎更順理成章一些。
雖然，無線寬帶在較短時間內(nèi)能讓用戶熟悉和習慣3G，但長遠來看，市場并不樂觀。首先，無線數(shù)據(jù)業(yè)務的群體是文化水平較高、追求時尚的年輕一族，他們對互聯(lián)網(wǎng)有著迫切需求。但這部分人群畢竟是小眾，并不能代表普通用戶的呼聲。相反，通信終端的用戶群體相當廣泛，據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有6.1億手機用戶，而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的最新數(shù)據(jù)，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶尚不到3億人。如此大的反差，運營商們卻紛紛轉(zhuǎn)而主打無線數(shù)據(jù)業(yè)務，其中必有隱情。再者，與廉價的通信終端相比，無線寬帶更需要用戶有一定的消費能力，并不適合大多數(shù)階層的用戶群。第三，運營商一定要推出合理的資費，因為用戶依然會與2G時代的資費作比較，即便3G在速度等技術方面有了極大的提升，但服務的內(nèi)涵上并不一定就比2G有絕對的優(yōu)勢，因此沒有合理的資費做后盾，普及3G就是空談。
通信終端受冷落有內(nèi)情
2008年底，中移動CEO王建宙曾公開表示，當前TD最大的問題就是在終端，因為其在質(zhì)量、品牌等方面還無法達到用戶要求。再加上外資廠商對TD的觀望和手機上游的芯片企業(yè)的減員止損，使得中移動在推廣TD手機方面連連受挫。盡管TD商用已滿一年，但效果卻不盡如人意。同樣的問題也出現(xiàn)在中國電信，前不久，中國電信北方某省公司一位高層向記者表示，他自己都還未試用過EVDO手機；而擁有3G終端較多的中國聯(lián)通則一直忙于內(nèi)部組織架構調(diào)整，更無暇顧及3G市場的推廣。
種種制約3G手機發(fā)展的瓶頸，著實讓運營商頭痛。面對3G手機“問的多、買的少”的尷尬境遇，人們似乎不能把問題都歸咎于終端本身相對高昂的價格和尚未成熟的3G技術。既然3G的普及熱潮已撲面而來了，那么越來越多的用戶加入到其中也是理所當然的事，但如何從普通老百姓兜兒里把錢掏出來，就需要運營商們好好地動動腦筋了！眼見國外的電信巨頭們都奔著4G去了，未來的我們還要為“總長不大”的3G買單！舒彤 |
